[marketing 원론] 리베라호텔을 통해 살펴본 웨딩홀 성공 事例(사례) 및 발전方案
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작성일 22-12-24 08:15
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[marketing 원론] 리베라호텔을 통해 살펴본 웨딩홀 성공 事例(사례) 및 발전方案
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1. 시장상황
2. 경쟁사 分析(분석)
3. STP,SWOT
4. 4P MIX 전략(戰略)
5. 고객 서비스 전략(戰略)
6. 운영 전략(戰略)
7. conclusion(결론) 및 제안
✓ (S+O)= 소비자 요구증가에 맞는 상품계발
✓ (W+T)= 높은 가격이 부담되지 않게 다양한 선택과 할인 제공
✓ 자사分析(분석) 결과
선택의 폭을 자유롭게 해서 다양한 가격대로 선택할 수 있게 웨딩 상품 계발및 제공
Segmentation
✓ 시장 세분화 기준
• 인구 통계학적 변수 – 연령
• 사회적 변수 – 소득 수준
• 심리적 변수 – 결혼에 대한 추구 편익
• 상황적 변수 – 초혼or재혼
Segmentation – A그룹
◆ 가치 추구형
- 사회적으로 안정된 위치, 남에게 보이고픈 욕구 강함
- 예식장 선택시 가격보단 분위기 고려
- 30대 중반 초혼인 경우가 많음
Segmentation – B그룹
◆ 이벤…(drop)
리베라 호텔의 웨딩홀을 성공사례를 바탕으로 웨딩 서비스 산업의 성공적인 마케팅 전략을 분석한 보고서입니다.
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