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작성일 22-12-28 03:31
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레포트/경영경제
marketing 관리
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marketing 관리
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marketing 관리
가격
제품/서비스의 가치를 돈으로 나타낸 것
제품을 구입 시 소비자가 지불하는 금전적 대가
제품과 화폐의 교환비율
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marketing 관리
중요성
이익의 원천
판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
*
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중요성
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판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
미샤
배경
성공이유
고가화장품 多
저가정책
불황기
매장의 인테리어 깔끔, 샘플 이벤트 등을 자주 실시함
화장품의 제품 이윤이 큰 것을 소비자들에게 들킴
저렴하지만 품질이 좋다고 입소문이 남
*
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중요성
이익의 원천
판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
켈로그의 인도진출
요인
내용
인도시장 특징 파악 실패
인도인들의 아침식사는 야채 한 접시
비싼 가격
야채 한 접시의 3배되는 가격
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marketing 관리
가격 결정에 대한 접근 방법
엄밀성의 정도
지향성
높음
낮음
theory(이론)
활용
수리적 모형들
동적·정태적 모형
theory(이론) 개발 강조
분석적 체계들
theory(이론), 실무 결합
경영 문제 해결
규범적 지침들
- 주요 이슈 제공
실제 문제 해결
서술적 분석들
theory(이론)지향
제안된 theory(이론) 검토
*
marketing 관리
*
marketing 관리
수익성 목표(目標)
단기 이익의 극대화
총수입·총비용의 증가가 균형을 이루도록 함
수익성 추구 기업 : 초기 고가책략
매출/시長點유율 목표(目標)
수용 가능한 최소한의 이익수준을 미리 정해놓고,
매출을 극대화하도록 가격결정 예) 맥도널드
매출증가가 장기적인 측면에서 유리한 경우
매출/시長點유율과 수익성은 상관관계
매…(투비컨티뉴드 )
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