아모레퍼시픽 中國진출 마케팅事例(사례) 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략(strategy)분석 report
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작성일 22-12-07 15:18
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선진국에서 본토 브랜드의 자국 화장품 시advantage유율은 15%~25%를 차지하고, China은 현재 2% 수준으로, 본토 브랜드의 성장 공간이 아주 큰 편이다.
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레포트/경영경제
순서
아모레퍼시픽
China시장 marketing 책략
` 목차 `
1.아모레퍼시픽 기업紹介(소개)
2. 타겟시장 선정 (China)
1) 선정 배경
2) 세부 Target 시장
a. China 23선 도시
b. China 23선 도시 여성의 화장품 소비 alteration(변화)
c. 시사점
3. 시장 동향
1) 한국 화장품 전체 China 수출 금액
4. 아모레퍼시픽 marketing 책략
1) SWOT 分析(분석)
2) China시장 marketing 책략
a. 인터넷(Internet) marketing
b. 한류를 이용한 광고
c. 가격 책략
5. 참고reference(자료)
1.아모레퍼시픽 기업紹介(소개)
-그룹명 : 아모레퍼시픽그룹
-대표자명 : 서겨배/심상배/권영소/배동현
-기업형태 : 상장
-직원수 : 약 4000명
-주요생산품 : 화장품,생활용품 제조,판매
-매출액 : 2010년 : 2조 585억
2011년 : 2조 5,547억 (24.11% 성장)
-비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업
2. 타겟시장 선정 (China) ...
아모레퍼시픽
China시장 marketing 책략
` 목차 `
1.아모레퍼시픽 기업紹介(소개)
2. 타겟시장 선정 (China)
1) 선정 배경
2) 세부 Target 시장
a. China 23선 도시
b. China 23선 도시 여성의 화장품 소비 alteration(변화)
c. 시사점
3. 시장 동향
1) 한국 화장품 전체 China 수출 금액
4. 아모레퍼시픽 marketing 책략
1) SWOT 分析(분석)
2) China시장 marketing 책략
a. 인터넷(Internet) marketing
b. 한류를 이용한 광고
c. 가격 책략
5. 참고reference(자료)
1.아모레퍼시픽 기업紹介(소개)
-그룹명 : 아모레퍼시픽그룹
-대표자명 : 서겨배/심상배/권영소/배동현
-기업형태 : 상장
-직원수 : 약 4000명
-주요생산품 : 화장품,생활용품 제조,판매
-매출액 : 2xxx년 : 2조 585억
2xxx년 : 2조 5,547억 (24.11% 성장)
-비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업
2. 타겟시장 선정 (China)
타겟 시장 : China
1) 선정 배경
2012년 China 화장품 시장규모는 963억 위안으로 日本(일본)의 1,677억 위안, 미국의 1,439억 위안을 이어 세계 3위로 성장하게 되었다.
최근 China은 경기 침체가 이어지지만, 화장품시장은 20% 내외를 유지하며 빠른 속도로 성장하고 올 해 1000억 위안대에 진입할 것으로 보임.
2) 세부 Target 시장
2, 3, 4선 도시는 화장품의 블루오션으로 큰 시장잠재력이 있따 2xxx년 전국 대형 소매기업 화장…(省略)
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설명
다.
China 화장품 시장은 연mean or average(평균) 20%의 속도로 성장하고 있으며, 2013년 China 화장품 시장규모는 천억 위안에 달할 것으로 예상된다
China 화장품 시장에서 외국 브랜드가 50%~70%를 차지하는 반면에, China 본토의 브랜드의 성장속도는 현재 외국브랜드의 성장 속도를 초과했다.
