국제marketing
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작성일 22-11-08 16:33
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※수출마케팅(export marketing) 또는 해외
마케팅(foreign marketing)
●국제마케팅은 국내마케팅과 크게 다르지 않다. 마케팅goal(목표) 를 세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 마케팅전 략을 개발하고, 마케팅성과와 goal(목표) 를 통제한다. (표적시장이 나라밖에 있다는 차이)
▣ 국제마케팅에서의 주요 결정사항
국제마케팅
環境(환경)의 평가
해외진출
여부의 결정
어느 시장에
진출할것인
가를 결정
진출방법의 결정
마케팅
프로그램(program]) 의 결정
마케팅 조직의
결정
1. 국제마케팅環境(환경)의 평가
1) 경제環境(환경)
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐
xxx2; 자급자족형 경제
xxx3; 원료수출형 경제
xxx4; 개발도상 경제
xxx5; 산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하느냐
- 예 : 인도(고급승용차 같은 사치품)
2) 정치·법률環境(환경)
- 정치적 안정성, 노사문제, 외국기업에 대한 태도
- 조세와 관련된 문제
- 외환, 수입, 가격에 대한 규제 등
- 政府(정부)의 효율성
3) 문화環境(환경)
- 나라 고유의 가치관, 관습, 금기사항 등을 고려
★ 독일에서 맥스웰하우스 광고(위대한 미국의 커피)의 실패
★ 프랑스에서 맥도널드의실패
★ 프랑스 남편은 아내보다 화장품을 거의 배 가까이 쓴다.
★ 붉은색의 선호 차이(china(중국) vs 아프리카)
★ 남편이 집에 없을 때 판매원이 부인을 방문하면 안 된다
(이탈리아)
- 문화적 차이를 고려한 제품전술 변…(drop)
레포트/경영경제
●국제marketing 이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 ...
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●국제마케팅이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 주도하는 기업활동의 행위이다.
