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작성일 22-11-28 11:22
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프로슈머의 등장에서 알 수 있듯 이제 소비자는 자신에게 맞는 상품을
직접 참여하고 경험하기를 원한다.
// 오주섭 고려대 미디어학부 전문교수 칼럼 발췌
_SLIDE_7_
3. 시대 變化에 따른 시장 變化
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다
금강기획, 코래드 등의 경우 프로모션 부서를 BTL 부서로 바꾸고
제일기획, LG애드, 코마코 등 유수 업체들이 관련 부서를 신설했다. _SLIDE_1_
BTL 광고 콘텐츠
現況 分析을 통한 전망
_SLIDE_2_
목 차
BTL introduce
BTL 시장分析
BTL
BTL 성공事例
BTLmarketing 제안
결론
_SLIDE_3_
ATL & BTL
_SLIDE_4_
VS
ATL
Red Ocean
BTL
Blue Ocean
_SLIDE_5_
environment(환경) 變化
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
2. 소비자의 광고 회피
3. 시대 變化에 따른 시장 變化
4. 똑똑한 소비자
_SLIDE_6_
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다.
그렇기 때문에 기업의 투자가 감소해 TV광고가 축소된다된다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.
2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는
program 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 program
대비 10~20% 수준이다....
_SLIDE_1_
BTL 광고 콘텐츠
現況 分析을 통한 전망
_SLIDE_2_
목 차
BTL introduce
BTL 시장分析
BTL
BTL 성공事例
BTLmarketing 제안
결론
_SLIDE_3_
ATL & BTL
_SLIDE_4_
VS
ATL
Red Ocean
BTL
Blue Ocean
_SLIDE_5_
environment(환경) 變化
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
2. 소비자의 광고 회피
3. 시대 變化에 따른 시장 變化
4. 똑똑한 소비자
_SLIDE_6_
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다.
// `광고계 동향`, 한국광고단체연합회 발간
4. 똑똑한 소비자
- 시대 變化에 따라 소비자는 똑똑해졌고 이에 따라 시장이 變化한다.
2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는
program 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 program
대비 10~20% 수준이다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다. 여러 미디어에 접근이 용이해졌기
때문에 시청자들, 특히 젊은 층은 TV광고를 시청하지 않는다.
그렇기 때문에 기업은 이제 대중을 향한 광고가 아닌 특정 소비집단과
…(省略)
순서
레포트/경영경제
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다. 고객의 세분화가 일어난 것이다.
